Frito Lay'e açılan dava sonuçlandı! Rekabet Kurumu'ndan rekor ceza
Doritos, Ruffles, Lay’s, Cheetos ve Çerezza markalarıyla piyasayı elinde tutan Frito Lay'e geçtiğimiz aylarda rekabeti engellediği iddiasıyla açılan soruşturma tamamlandı. Rekabet Kurumu, ünlü markaya 1 milyar 300 milyon lira para cezasının yanı sıra cips stantlarını rakip ürünlere açması kuralını getirdi.
Simge Ata Erdoğan
Son Güncelleme:
- Doritos, Ruffles, Lay’s, Cheetos ve Çerezza markalarıyla bilinen Frito Lay’e paketlenmiş cips sektöründe faaliyet gösteren rakiplerinin faaliyetlerini zorlaştırdığı, rakiplerinin satışlarını engellediği ve rakiplerini pazardan dışladığı gerekçesiyle geçtiğimiz aylarda soruşturma açılmıştı.
- Rekabet Kurumu soruşturmanın tamamlanarak markaya verilen cezayı açıkladı.
- Kurumda yapılan açıklama şöyle:
1 MİLYAR 300 MİLYON LİRA PARA CEZASI
- "Kendisinden paketlenmiş cips satın alan bakkal, market, büfe gibi satış noktalarında rakiplerinin satışlarını engellemeye yönelik uygulamalarda bulunduğu tespit edilen Frito Lay’e yaklaşık 1 milyar 300 milyon Türk lirası idari para cezası verildi.
FRİTO LAY STANTLARINI RAKİP MARKALARA AÇACAK
- Kararda ayrıca Frito Lay’e birtakım yükümlülükler de getirildi.
- 200 metrekarenin altındaki satış noktaları için Frito Lay’e getirilen yükümlülüklerden bazıları şöyle:
- Rakip stant bulunmayan satış noktalarında, Frito Lay stantlarının dikey ve görünür olarak %30’luk kısmı sadece rakip ürünler için ayrılacak.
- Ayrılan bölüm bir seperatör ile bölünecek ve bu bölümdeki her sepette okunabilir şekilde; “Bu bölüm rakip cips ürünleri için ayrılmıştır” etiketi bulunacak.
- Rakip ürünler de satış noktalarında yerini alacak.
- Herhangi bir sebeple rakip ürünlerin satış noktasında bulunmadığı veya tükendiği durumlarda rakip ürünler için ayrılan bu bölüm boş bırakılacak ve Frito Lay ürünleri ile doldurulmayacak.
RAKİP ÜRÜN SATIŞLARI ENGELLENEMEYECEK
- Satış noktalarına, rakip ürünlerin bulunurluğunu ve görünürlüğünü hedef alan herhangi bir yönlendirmede bulunulmayacak.
- Firto Lay, satış noktalarına en fazla bir cips standı yerleştirebilecek.
- Standart satın alma işlemleri haricinde, perakende satış noktalarına finansal fayda sağlanamayacak.
- Alınan bu karar ile birlikte; Frito Lay’in rakiplerinin de büfe, bakkal, küçük market gibi satış noktalarına girmesi ve paketlenmiş cips pazarında tüketicilerin seçeneklerinin artırılması hedeflenmiştir."
Kaynak: haberet.com
