Deterjan devine ceza! Reklamda tek, gerçekte 8 yıkamada çıktı
Reklamlarla halkı yanılttığı iddiasıyla ürünleri incelenen Ticaret Bakanlığı ünlü deterjan markası Ariel'in reklamı ile ilgili çarpıcı bir gerçeği gün yüzüne çıkardı. Gelen bir şikayetin ardından arekete geçildi ve markanın reklamında 1 ölçekte temizlendiğini öne sürdüğü leke, bakanlığın yaptığı testte 8 yıkama sonucunda çıktı. Rakip ürünlere göre az deterjanla daha iyi temizlik sağladığını iddia eden şirket, yanıltıcı reklam sebebiyle 2,2 milyon TL para cezasına çarptırıldı. İşte ayrıntılar...
Yanıltıcı reklamlarla ilgili harekete geçen Ticaret Bakanlığı’nın radarına bu defa ünlü deterjan markası takıldı. Ünlü temizlik firmalarından Procter & Gamble'ın ‘Ariel’ markası reklamı, Ticaret Bakanlığı'na yapılan şikayetle incelemeye alındı.
Reklam Kurulu, şirketin televizyon kanallarında yayınladığı "Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi" isimli toz deterjanına ait reklamlarda, markanın diğer rakiplerinden daha az deterjanla daha iyi temizlik sağladığı iddiasını inceledi.
"ÜSTÜN PERFORMANSINI İSPAT EDEMEDİ"
Kurul değerlendirmesinde markanın reklamında, hane halkı tercihlerine göre rakiplerinin 2 ölçekle, Ariel'in ise sadece 1 ölçekle temizlediği şeklinde sunum yapıldığı belirtildi. Ancak bu iddialar için sunulan IPSOS raporunun geçerli olmadığı ve karşılaştırmalı testlerin doğru koşullarda yapılmadığı tespit edildi. Kurul yazısında, Ariel'in reklamda iddia edilen 'daha az ölçek kullanımı' ve 'bütçe tasarrufu' gibi üstün performansını ispat edemediği belirtildi.
8 KEZ YIKAMADA ÇIKTI
Markanın reklamında çeşitli lekelerin bir ölçekle tek yıkamada temizlendiği iddiasına ilişkin yapılan testte kirletilmiş çarşafların sekiz kez yıkandığı belirlendi. Buna göre ilgili yönetmeliğe aykırı hareket ettiği belirlenen Procter & Gamble hakkında 2,2 milyon lira idari para cezası ve reklamlar durdurma kararı alındı.
